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百度大更新更不掉的脾气:不做奴役的站长

来源:新华网 最重要的人晚报

做生意的人都明白一个道理,那就是我做的名声越大,那我赚钱的几率也就越大,就相当于以往的垄断,能够做到同行里的老大,那我就挣钱就越容易,广告的盛行也正是因为这个原因。现在越来越多的商家选择了利用网络来做广告,那么排名就直接决定了广告的收益,排名越靠前的当然被客户发现的几率越大,如果你在搜索引擎上投放广告,你一定希望你的广告能在广告栏中排名靠前,可以让更多的人看到。但是,几乎每一个广告商都和你一样,相信如果越多的人看到自己的广告,就会带来越多的点击和收入,而广告位是有限的。为了解决这个问题,传统的思路是:让竞价来决定排名。谁出的价钱越高,谁的位置就越好,看起来公平合理,毕竟为了更多的客户,花大价钱去竞争靠前的广告位也是值得的。 但如果你是一个精明的企业家,你首先应该问自己这样一个问题:真的是这样吗?因为你的目的不是更多的流量,而是真正购买你产品的客户,更多的点击只意味着更多的广告费。光靠竞价来排名能帮你带来最多的潜在客户吗? 其实,靠竞价来排名是搜索引擎广告发展初期的产物。这种模式最先由GoTo.com公司发明,这家公司后来改名为Overture Services,并在2003年被雅虎收购。Overture的广告排名系统利用广告商对关键词的竞价来排列,简单说,竞价越高,排名就越高。但当谷歌开始研发自己的广告系统时,谷歌的工程师们问了自己同样的问题,他们的答案是:不。 理由很简单,把最好的广告位留给出价最高的企业看似合理,但如果这些广告相关度不高,用户进入这些页面后无法或很少形成真正的购买行为,除了浪费企业的广告费之外,不会给企业创造真正的利润。同样,相关度不高的广告如果无法吸引人们去点击的话,也不会给谷歌带来收益。这一差异,源自于互联网广告和传统广告的根本区别传统广告仅靠展示来起作用,而 网络广告则要通过展示点击转化,最终形成购买。精准的相关度才是互联网广告成功与否的关键。 谷歌的AdWords关键字广告系统,采用竞价和广告质量得分相结合的方式来对广告进行排名。所谓质量得分是一套用来表征广告的关键词相关度的严密指标。简单说,质量得分越高,广告关键词的相关度就越高,表明用户对这则广告越感兴趣,也就越可能形成真正的购买。质量得分的一项重要内容是点击率,更高的点击率反映了搜索某一关键词的用户对哪些广告更感兴趣,而这些广告更可能给企业带来实际的收入。比如,每次点击支付8毛钱的珍珠礼品广告,和使用类似关键词而竞价在1.5元的广告相比,如果前者的点击率较高,那么它很有可能会排在搜索页更显著的位置。那些点击率较低的广告,不如通过选择更适合的关键词,或提高自己网站内容相关度来提高自己的竞争力。 除了点击率,广告的质量得分还包括诸如广告链接网站的安全性、打开速度、内容质量等等。把这些因素和点击率结合起来,不仅可以更准确的反映用户的广告体验,更重要的是,反映客户实际购买行为的可能性。如果广告链接的页面带有病毒、打开十分缓慢,或者只是一个展示更多广告的子页,这些广告就不会带来良好的广告 体验,也就很难为企业带来真正的收入。 谷歌的AdWords 广告系统一经推出就获得了巨大的成功,目前全球有数百万企业每天通过AdWords平台推广他们的产品和品牌 ,其中不仅有500强跨国企业,更有无数发展中的中小企业。这种创新的排名方式不仅给企业创造了丰厚的收益,也让谷歌成为了互联网上最赚钱的公司,而这是Overture所无法预见的。 针对这些决定性的因素,我们就要采取行动了,努力的提高自己的Adwords关键字广告系列的质量得分,通过竞价用最少的钱获得最大的广告效益,这就是我们的目标。 欢迎大家 作者:蟠桃 更多知识请关注我的网站:。 457 258 474 310 666 587 371 992 520 296 883 929 628 258 649 681 85 71 0 286 327 931 900 906 354 813 84 578 477 27 102 817 635 836 714 917 907 697 114 803 963 107 563 507 838 102 96 495 263 380

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